Nieuwe ABU-campagne laat zien wat uitzenden echt betekent
Ik heb uitzendkracht
Begin december lanceert de ABU de nieuwe campagne Ik heb uitzendkracht - een campagne die laat zien wat de toegevoegde waarde van uitzendwerk is. Uitzendkrachten zelf vertellen wat uitzenden hen heeft gebracht: van vakmanschap en wendbaarheid tot zelfvertrouwen en nieuwe perspectieven.
“Ieder jaar vinden ruim een miljoen mensen via uitzenden hun weg naar werk, inkomen en ontwikkeling,” zegt Nic Huiskes, programmamanager Communicatie en Marketing bij de ABU. “Toch is het beeld van uitzendwerk in politiek en media vaak eenzijdig en negatief. Dat doet geen recht aan de werkelijkheid. Met deze campagne maken we ruimte voor een eerlijker verhaal, verteld door de mensen die het uitzendwerk zelf doen.”
De campagne maakt zichtbaar wat uitzenden voor mensen betekent. Niet als tijdelijke oplossing, maar als stap naar groei en toekomst.
Van label naar kracht
Het uitgangspunt van de campagne is eenvoudig: de betekenis van het woord uitzendkracht omdraaien. Huiskes: “We willen laten zien dat ‘uitzendkracht’ niet alleen een functietitel is, maar ook een eigenschap. Het gaat over kracht om te leren, te schakelen en kansen te grijpen. Dat maakt uitzenden relevant in een arbeidsmarkt die voortdurend verandert.”
Echte verhalen, herkenbare gezichten
De campagne bestaat uit korte video’s en beeldportretten van uitzendkrachten op hun werkplek. Zij vertellen met hun eigen stem wat uitzenden voor hen betekent. De beelden worden verspreid via Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok, Google Display en DPG Media. “We wilden wegblijven van abstracte slogans,” legt Huiskes uit. “In de campagnes zijn het ‘echte uitzendkrachten die hun verhaal doen, herkenbaar en zonder opsmuk. Juist daardoor komt de waarde van uitzenden goed naar voren.”
De campagne start op het Instagram-account van de ABU, waar de komende maanden wekelijks nieuwe verhalen verschijnen.
Een stap in de opbouw van het verhaal over Goed Werk
De campagne sluit aan bij de bredere communicatielijn van de ABU richting Goed Werk. Huiskes: “We krijgen wel eens de vraag of we het nog steeds over uitzenden moeten hebben. Maar communicatiewetenschap en praktijk laten zien dat je pas geloofwaardig over Goed Werk kunt praten als het beeld van uitzenden klopt. Negatieve frames filteren nieuwe informatie weg. Daarom beginnen we hier: met het herstel van het beeld van uitzenden als waardevol onderdeel van de arbeidsmarkt.”
Verwachte impact
De campagne zal in de eerste drie maanden naar verwachting 10 tot 12 miljoen impressies genereren. Belangrijker nog is het gesprek dat de ABU met de campagne wil aanjagen: meer begrip voor wat uitzenden bijdraagt aan loopbanen, bedrijven en de samenleving.
We willen laten zien dat ‘uitzendkracht’ niet alleen een functietitel is, maar ook een eigenschap. Het gaat over kracht om te leren, te schakelen en kansen te grijpen.
Met Ik heb uitzendkracht laat de ABU zien wat uitzenden mensen werkelijk brengt. Én waarom het onmisbaar blijft voor een wendbare arbeidsmarkt.